上海K11都快开业6周年了，13年刚出现时，美术馆商业，艺术MALL这些商业地产的新生事物可谓吸足流量，似欲打开商业操盘的新世界。然而经营了艺术MALL这么多年的K11并没有让开山立派、独树一帜。K11在各方城市植入艺术元素后也没能获得统一的效果。艺术MALL并没有成为商业操盘领域的“武林盟主”。

老艺术的新网红基因

上海K11：BURNING BLUE绽放幽蓝壮阔多媒体艺术大展

然而这几年，各种艺术展却持续火爆。已经不是大城市的吸睛专利，哪怕在18线城市都不缺艺术展。渐渐，艺术展成了商场节庆活动的标配。艺术展的策划路数也越来越接地气，越来越往网红爆款的方向上靠。

起于1950年代的装置艺术潮流可能是现代网红展览的艺术源头。在几乎开发完所有绘画技艺后，如何开辟一条前人没走过的路？艺术家物理的，互动的，实体的装置作为新艺术的载体。以三维形式的艺术创作，来达到传统绘画达不到的交互式与浸入式体验。沉浸和互动是他们摒弃传统二维绘画的标签。

雨屋“Rain Room”艺术装置，在美国创下“票房”记录

草间弥生正当红，但你可能不知道草间家作品Infinity Room已经问世50多年了。那时候的装置艺术虽然还极其小众而高端的，但已经凭借其强烈的视觉冲击自然而然地与商业社会所追求的易传播、惹眼球的诉求相契合。而到了新世纪网络技术的达成，为社交网络提供了商业网红艺术展这样一个新“载体”。

草间弥生的Infinity Room

艺术装置：大黄鸭

策划与运营正在为艺术全力融合

商业艺术展的兴起是一个有趣的现象，而这种现象能为商业带来的何种改变值得期待。除了成为节庆节点的标配节目，愈加展现出‘招商不够，艺术来凑’的重要性。本来为明星或奢侈品准备的一层商业空间，如今改造成一个临时的美术馆或展览空间，承接各式展览与活动。不管在流量曝光还是门票收益都极具性价比。随着艺术展在商业运营中占据越来越重要的地位，这不再是一种配角地位的临时活动。艺术展已经被视为可以彰显市场品牌调性的“主力业态”，随着“业态内容”的发展，已存在固定策展和活动空间。

来自纽约最上相的29 Rooms展，很多国内网红展的原版

当年，K11以重资产型艺术MALL的形式，开启以商业中心美术馆来运营艺术的先河。发展到现在，越来越多商业中心正兴起一种在固定空间下更灵活多变的艺术策展空间运营模式。运营对商业模式有多重要？前期的规划、设计、工程、招商其实都由运营决定。如果商业项目的运营乏力，公司各部门往往只是各自为战甚至相互扯皮、对抗，没有统一的目标和充分沟通的共识。这样不要说一开始就不容易找准商业定位，各部门互相脱节，运营一段时间后，必然需要拆改和大规模的调铺。

Team Lab的展览

如今，可以将艺术展看作一个独立的‘商业业态’，它不再受到传统商业操作中泾渭分明各流程环节的掣肘。这将是一个运营前置，统筹策划，拓展招商思维的新业态。这就死是为什么以艺术mall为独特商业标识的K11特别成立了由一把手直管的艺术部门。艺术部门可以在企划-设计-招商-运营的各个环节与各部门高密度有效沟通，将艺术脉络真正原色原味 地注入整体软硬件细节之中。

换个角度思考，我们可以认识到，一个商场在艺术策展方面的体验感就是其商场运营能力的正比例体现。商业定位-招商入驻-运营管理环节在未来可以越来越模块化、规范化、套路化。

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互促互进，互为依托

当然，艺术业态的操盘与商业体的运营能力本就是可以互促互进的。艺术展可以为运营作整合贡献，“策展商业”的开发和操盘思路的实践又为艺术展的发展不断注入新内涵。“策展商业”将商业项目看成一个有特定圈层、独特品味的内容取向团体，内容团体决定自己由什么样的业态，商品，体验元素组合。而这些组合又为内容团体奠定了风格与定位，从而吸引符合特定圈层的目标人群。

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要让曝光率、客流量、和展票收益，三方互相成就，首先在立项之初就应该有设计合适的后期运营。前瞻性布局各种类型和功能的事件空间，并留足可更新、改造的空间。

1.策划部门则应该配合后期的运营目标，精准选择符合品牌调性的展览活动。

2.招商部门则应该物色最合适的展商，甚至可以和合作/赞助品牌联合推广。

3.运营团队则应该应该为如何最大程度调动商户联动负责，配合策划推出具

有丰富层次的梯次活动。同时，三个部门都可以随时跟踪展览效果，收益等。将数据在各部门间实时反馈、共享，以为下一次艺术展定位更精准的匹配度，更好的商场位置与更合理周到的计划。

香港置地广场Landmark的彩羊展览

由此可见，正确的策展商业是由明确共同目标的赋能队带来的。传统流程、继续切割的各个部门达不到现代策展的全方位要求。策划运营等各部门互相打通，各自衔接上整体的连贯性、持续同步与升级。如臂使指，才能缔造真正的策展商业。

上海世茂中庭的猫王收音机展

后记

艺术展览活动的差异性能为商业项目最大化地吸附消费受众。增强购物的互动性、娱乐性和多维体验感是未来新共识。艺术展是响应市场需求而生的新商业产品、业态。既然商场的历史使命是为人们提供生活所需的场所，那么商场就必须开发、提供与人们物质与精神需求与日俱进的新产品、新服务。商道即人道，做商业的本质是做生活，展览业则是体现商业百态的最好载体之一。